Der Vergütungstarifvertrag Design ist in dieser Form eine einmalige, und damit vorbildliche Regelung zur Ermittlung der angemessenen Vergütung von Designleistungen. Er wird seit 1977 zwischen der Allianz deutscher Designer (AGD) e.V. und den Selbstständigen Design Studios (SDSt) e.V. nach den Bestimmungen des Tarifvertragsgesetzes (§ 12a TVG) ausgehandelt, abgeschlossen und beim Bundesministerium für Arbeit und Soziales sowie bei den Landesarbeitsministerien tarifvertraglich registriert.
Vergütung von Designleistungen
Die Gesamtleistung der Designer:innen besteht darin, die Wirksamkeit von Design in seiner Gesamtheit verfügbar zu machen. Dabei wird unterschieden zwischen Leistungen des strategischen, des konzeptionellen und des operativen Designs.
Strategisches Design
Das strategische Design umfasst insbesondere Tätigkeiten wie:
– Beratung zur Entwicklung einer an den Unternehmenszielen der Auftraggeber:innen orientierten Designstrategie
– Beratung und Moderation von Designprozessen bei Auftraggeber:innen, wie zum Beispiel Designthinking
– Konzeption, Entwicklung und Implementierung von Design- und Innovationsprozessen bei Auftraggeber:innen
– Entwicklung und Begleitung von Innovationsteams (Thinktanks etc.) bei Auftraggeber:innen
– Beratung und Begleitung von Markenentwicklungsprozessen
– Beratung bei der Erstellung von Geschäftsmodellen
– Management von strategischen Designprojekten bei Auftraggeber:innen
– Designmanagement
Konzeptionelles Design
Das konzeptionelle Design umfasst insbesondere Tätigkeiten wie:
– Beratung und Konzept bei der Entwicklung von Produktlinien, Modekollektionen, Erscheinungsbildern (Corporate Design), Textilkollektionen, Texten, User Interfaces, Farbwelten, Bildwelten
– Erstellung von Analysen von Markt, Wettbewerb, Zielgruppen, Nutzer:innengruppen für Auftraggeber:innen
– Auswertung von Customer und User Journeys und Ableitung von Empfehlungen für Auftraggeber:innen
– Entwicklung und Implementierung von Evaluationsszenarien und -instrumenten
– Erstellung von Kommunikationskonzepten und Kampagnen zum Beispiel für social media Kanäle, Blogs, Podcasts, Newsletter
– Erstellung von Konzepten für Webpräsenzen und der dazugehörigen Nutzer:innenführung
– Management von konzeptionellen Designprojekten
Operatives Design
Das operative Design ist im Kern die Entwurfsleistung oder der Prototyp und besteht in der Schaffung eines Werkes gemäß § 631 BGB. Dieses Werk wird urheberrechtlich genutzt. Das Recht zur Nutzung wird als einfaches oder ausschließliches Recht sowie räumlich, zeitlich und inhaltlich beschränkt (§ 31 UrhG) eingeräumt.
Als Werke im vorgenannten Sinne sind anzusehen Entwürfe
– aus dem Bereich der visuellen Kommunikation
– von Mustern und Modellen (plastischen und computergenerierten Darstellungen)
– von Darstellungen wissenschaftlicher oder technischer Art wie Zeichnungen, Pläne, Karten, Skizzen und Tabellen
– von Illustrationen und Cartoons
– von Sprach-, Film- und Lichtbildwerken
Darüber hinaus sind zur Erfüllung von Designaufträgen regelmäßig weitere Dienstleistungen wie Recherche, Analyse, Evaluation, Projekt- und Designmanagement erforderlich. Sie variieren von Disziplin zu Disziplin und werden nach Zeitaufwand berechnet. Die Einräumung von Nutzungsrechten ist hierbei nicht relevant.
Die vier Bestandteile
Demnach setzt sich die Vergütung von Designleistungen wie folgt zusammen:
- die Vergütung von Leistungen aus dem Bereich des strategischen Designs
- die Vergütung von Leistungen aus dem Bereich des konzeptionellen Designs
- die Vergütung von Leistungen aus dem Bereich des operativen Designs
- die Vergütung (Lizenz) für die Einräumung des einfachen oder ausschließlichen Nutzungsrechts (Nutzerkreis) an den Werken des operativen Designs unter Berücksichtigung von räumlicher Beschränkung (Nutzungsgebiet), zeitlicher Beschränkung (Nutzungsdauer) und inhaltlicher Beschränkung (Nutzungsumfang).
Die Tabellen und Erläuterungen des VTV Design helfen, die marktüblichen Preise für zahlreiche Designleistungen und ihre Bausteine präzise zu ermitteln und transparent darzustellen. Designer und ihre Auftraggeber verfügen damit über eine rechtssichere und verständliche Leistungs- und Vergütungsübersicht als Grundlage für die Budgetierung des Designauftrages. Außerdem hilft der VTV Design bei der Erstellung formal korrekter Angebote, Angebotsbestätigungen und Rechnungen.
Die Tabellen sind online verfügbar: VTV Design
Designdisziplinen und -leistungen im VTV Design
Die Webapp VTV Design ist ein Kalkulationstool und eine Orientierungshilfe, die Designer aller Disziplinen dabei unterstützt, realistische und marktgerechte Kalkulationen von Designleistungen vorzunehmen.
In der Kategorie VTV Design beschreiben wir die vertretenen Designdisziplinen und ihre Leistungen auf der Basis des Designprozesses.